當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 “廈華”企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意紀(jì)實(shí) 作者：dana 時(shí)間：2004-7-23 字體：[大] [中] [小]

“廈華”企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意紀(jì)實(shí) 
一、    背景 
南京廈華石材有限公司是一家以石制品業(yè)為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)為兩翼，集雕塑、進(jìn)出口貿(mào)易、品牌連鎖經(jīng)營為一體的多元化、規(guī)范化企業(yè)。2001年通過了ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。 
2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進(jìn)行了一次禮節(jié)性的會(huì)談，雙方各自介紹了企業(yè)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。大家認(rèn)為“好酒”不吆喝，也創(chuàng)不出名牌來。 
2002年1月18日雙方進(jìn)行了第二次會(huì)談，就2002年，公司擬在中國大陸實(shí)施“廈華”戰(zhàn)略經(jīng)營合作
事宜達(dá)成共識——全新導(dǎo)入CIS。 
2002年1月21日雙方進(jìn)行了第三次會(huì)談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業(yè)，傳播“廈華”的品牌宣傳�！案Ｓ印瘪R總認(rèn)為,連鎖店要形成強(qiáng)大的市場競爭能力，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象，統(tǒng)一獨(dú)特的標(biāo)志，是企業(yè)品牌連鎖擴(kuò)張、取得認(rèn)同的基礎(chǔ)。 
2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，設(shè)計(jì)企業(yè)理念調(diào)查問卷（一） 
2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，設(shè)計(jì)企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（二） 
2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，設(shè)計(jì)企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（三） 
2002年1月28日雙方進(jìn)行了第四次會(huì)談，李董事長分析了目前行業(yè)的狀況，國內(nèi)市場上高時(shí)、康利、環(huán)球處于領(lǐng)先�！皬B華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價(jià)效比的產(chǎn)品，我們提倡“走進(jìn)我的門，就是一家人，無利我也做。”在業(yè)務(wù)操作上，采用“信譽(yù)”打分制，今后連鎖經(jīng)營采用“授信譽(yù)書”制。馬總認(rèn)為，誠信是企業(yè)的效益來源。關(guān)于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統(tǒng)，李董事長說，沒有挖掘內(nèi)涵，說不出什么，新的企業(yè)形象體系設(shè)計(jì)系統(tǒng)要求，好記、有美感、有內(nèi)涵。 
二、原標(biāo)志分析 
2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，從網(wǎng)上查看“廈華”目前經(jīng)營理念：  
1、    以人為本，將員工視為企業(yè)最重要的財(cái)富，關(guān)注其需求，為員工創(chuàng)造更好的個(gè)人發(fā)展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。 
2、    以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價(jià)效比的產(chǎn)品，與完善、真誠、切實(shí)的高品質(zhì)售前、售中、售后服務(wù)，在使顧客獲取本公司產(chǎn)品最大實(shí)惠的同時(shí)，得到尊重與滿足。 
3、    市場為導(dǎo)向，讓市場決定產(chǎn)品，以市場最需要的產(chǎn)品、價(jià)格、營銷與服務(wù)取勝。 
4、    質(zhì)量方針：創(chuàng)“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質(zhì)量認(rèn)證體系的有效運(yùn)行，我們承諾出公司產(chǎn)品質(zhì)量合格率100%；產(chǎn)品交貨率100%。 
討論會(huì)上大家對“廈華”原來的標(biāo)志作了分析 
1、    幾個(gè)方塊是能反映行業(yè)特征，但沒有時(shí)代感； 
2、    “廈華”原來的標(biāo)志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。 
2、設(shè)計(jì)者不了解企業(yè)，只追求表面視覺組合，而沒有體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。 
3、記憶有困難，因?yàn)榘素詧D中有八種符號。 
4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。 
三、設(shè)計(jì)思路 
1、    形象設(shè)計(jì)開發(fā)面 
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，必須要考慮到行業(yè)屬性，并融入企業(yè)的經(jīng)營特性及目標(biāo)，將獨(dú)樹一幟的識別特性加以強(qiáng)化與塑造。 
■    不可被誤認(rèn)成別的行業(yè) 
■    要能擔(dān)當(dāng)公司理念、精神的象征 
■    要能長久使用，從遠(yuǎn)景形象考慮 
■    要表現(xiàn)出親近及專業(yè)架勢，根據(jù)機(jī)構(gòu)形象資源的重點(diǎn)，擬出形象基因 
2、    功能設(shè)計(jì)開發(fā)面 
除視覺美感強(qiáng)烈外，更要注意標(biāo)志在各種媒體上的應(yīng)用機(jī)能，要能長久使用，從遠(yuǎn)景形象考慮 
■    是否易辨認(rèn)——在物品上Logo Mark很明顯？ 
■    是否有良好差異性——與其他行業(yè)比較？ 
■    從遠(yuǎn)處是不是能看得清楚——放大縮小感覺會(huì)不會(huì)變？ 
■    有無類似者？ 
■    陰陽、黑白表現(xiàn)時(shí)形象是否會(huì)改變？ 
■    公司應(yīng)用物品使用時(shí)各種形狀、尺寸、材質(zhì)是否都能對應(yīng)？表現(xiàn)出一致的形象感覺？ 
■    印刷特性對應(yīng)（色彩再現(xiàn)性） 
3、    系統(tǒng)設(shè)計(jì)的開發(fā)面 
有特色的標(biāo)志能應(yīng)用到各媒體上的設(shè)計(jì)，除美觀、機(jī)能外，更要注意所有規(guī)劃用品一致性，可能達(dá)成相乘積的視覺效果。 
■    是否對應(yīng)在各種項(xiàng)目的柔軟性 
■    要發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 
■    形象品質(zhì)如何管理及導(dǎo)入 
■    追求制作成本的降低 
■    形成好的形象環(huán)境，是否能提高工作氣勢？ 
4、    設(shè)計(jì)手法 
縱觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路，目前標(biāo)志設(shè)計(jì)由“繪畫、寫實(shí)式的瑣碎表現(xiàn)”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當(dāng)這種幾何形式的純粹美學(xué)運(yùn)用在企業(yè)形象之上，造成辨認(rèn)的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機(jī)械化的符號，更由于其多元美學(xué)感的貧乏，十分嚴(yán)重阻絕了企業(yè)對人們的親和力。從傳播而言，當(dāng)公眾面對眾多單純、雷同的抽象標(biāo)志時(shí)，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會(huì)有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標(biāo)志設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)大量以中世紀(jì)版畫為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了歷史回歸、“古物再造”的動(dòng)機(jī)，使人們在現(xiàn)代工業(yè)文明非人性產(chǎn)物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為�，F(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用已將“隨意、自然、繁復(fù)”的表現(xiàn)手法趨于更加完美。 
四、頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意出擊 
時(shí)間：2002年1月29日 
參加人員：創(chuàng)意總監(jiān)：馬總；香港主創(chuàng)設(shè)計(jì)師：胡老師；藝術(shù)總監(jiān)：張老師； 
策劃總監(jiān)：郭老師；設(shè)計(jì)師：黃老師；文案：小林；AE:小張 
郭：“廈華”是屬于石材行業(yè)，石頭的表現(xiàn)形式，它的內(nèi)涵是什么？ 
馬：（看廈華畫冊）石頭會(huì)唱歌是表面的東西，難道木頭就不會(huì)說話？石頭是歷史的沉積，石頭源自于大山，山給人雄偉、高大、牢固、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重的感覺，企業(yè)發(fā)展是建立在基石上的，沒有牢固的基礎(chǔ)，大廈是建不高的。 
林：公司向多元化發(fā)展，一塊塊平凡的石頭構(gòu)筑鋪墊了成功的未來。 
胡：我現(xiàn)在手里有一塊石頭，你們在談，我在仔細(xì)得聽，很受啟發(fā)，石頭上一條條花紋是自然界造就的美，人與石頭分不開。石器時(shí)期人們的生活離不開它，現(xiàn)代文明城市的建設(shè)離得開石頭嗎？造房子打地基從石頭開始，簽合同蓋章，同樣有石頭，印章作為一種具有民族歷史文化特色的藝術(shù)門類，猶如一朵奇葩，在博大精深的中華藝苑里綿延不斷的散發(fā)出獨(dú)特的芬芳，吸引著人們進(jìn)入這方寸世界。我們完全可以用一枚雕刻“廈華”的石刻來表現(xiàn)標(biāo)志，再配一個(gè)吉祥物。 
郭：那不是將印紐與印文合在一起了嗎？好創(chuàng)意，吉祥物用什么？ 
張：印紐上用得多的有龍、各種動(dòng)物 
胡：我準(zhǔn)備用獅子，因?yàn)楠{子是外國的動(dòng)物，但獅子的文化在中國是家喻戶曉，我們所知道的石獅子就是中西方傳統(tǒng)文化部分結(jié)合。 
張：我國加入WTO，不論是我們走出去，還是別人走進(jìn)來�？吹竭@個(gè)標(biāo)都能找到熟悉的東西。 
馬：獅子被譽(yù)為“百獸之王”，象征權(quán)力、威勢，又因與「師」諧音，因此又代表教化、吉祥，然而，無論富貴、權(quán)貴或喜慶吉祥，皆表示既大且好之發(fā)展。從“廈華”這幾年的發(fā)展速度及規(guī)模，“廈華”應(yīng)該成為行業(yè)的領(lǐng)頭人。 
林：過年過節(jié)都舞獅子，獅子在老百姓心目中是吉祥的，大家會(huì)喜歡的。姿態(tài)各異的石獅子，成為古代建筑不可缺少的裝飾。具有行業(yè)的典型特征。 
黃：獅子的威武形象給人一種可信、依賴、安全感 
郭：反映到企業(yè)就是人與人的關(guān)系，我們說“以人為本”就是建立在信任基礎(chǔ)上。 
馬：獅子傲視寰宇，其威——對外實(shí)力，對內(nèi)就是凝聚力。 
張：印章古代主要用作身份憑證和行使職權(quán)的工具，作為信物的特性，古今基本未變，是一信譽(yù)保證。 
馬：企業(yè)理念有了“實(shí)力+凝聚力，誠心+胸懷，多元化+系統(tǒng)化”。 
郭：胡老師，您將用什么顏色作標(biāo)準(zhǔn)色？ 
胡：深紅色。表現(xiàn)了穩(wěn)重、向上、擴(kuò)張，興奮 
林：深紅色與章結(jié)合，天衣無縫，紅色象征喜慶，吉祥，陽光、莊重、激情。 
郭：胡老師，這個(gè)標(biāo)都是粗線條，如何體現(xiàn)細(xì)致 
胡：獅子身上的渦卷就是細(xì)致的表現(xiàn) 
郭：太好了，標(biāo)志上的渦卷圓代表著企業(yè)體的能源、向心力的特征，表現(xiàn)了人與人的融洽關(guān)系，體現(xiàn)了精致的服務(wù) 
馬：我們這個(gè)獅子是地位的象征，面向外，體現(xiàn)一股霸氣，沖向世界，不畏艱難不達(dá)目的，誓不罷休 
胡：標(biāo)志中印文“廈華”采用古印體，解決印章篆體不易辨認(rèn)的問題，字體的古樸、莊重與吉祥物相映成輝。 
張：我認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志在媒體上很容易傳播，標(biāo)志的突出地方，體現(xiàn)在視覺，看一眼獅子過目不忘，“廈華”醒目，記憶信息量少；平面推廣容易；電視推廣，素材多，三維表現(xiàn)場面壯觀；意念的傳播上，四維效果明顯，公眾形象突出。 
郭：杰出的創(chuàng)意，標(biāo)志的母體已形成了巨大的無形資產(chǎn)。 
馬：這個(gè)標(biāo)志的吉祥物獅子的“獅”與“石”、“實(shí)”都是諧音， 
胡：如果“廈華”已被別人注冊，我們就用“實(shí)華”。  
張：我們的標(biāo)志與廈華電子沒有相同之處，完全是兩個(gè)行業(yè)。 
郭：李董事長要求的，美觀、好記、有內(nèi)涵，我們是否在標(biāo)志中都體現(xiàn)出來呢? 
馬：還可以挖掘很多，時(shí)間關(guān)系，胡老師，張老師，黃老師請你們把另幾套方案也拿出來與大家見見面。 
胡：以上討論的方案具有典型的民族特征，“民族的才是世界的”，“國際化”應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元化的結(jié)合。 
馬：中國精神，國際品牌 
胡：我現(xiàn)在推出一個(gè)具有西方風(fēng)格的方案。我從“廈華”的前兩個(gè)字母入手 
    ——“X”、“H”，“X”進(jìn)行藝術(shù)加工，表現(xiàn)出多元化的特征，“X”的視覺體現(xiàn)出鐵制品；“H”以歐洲兩根石柱來表達(dá)，突出了企業(yè)的行業(yè)特征，石柱給人牢固、堅(jiān)實(shí)、向上的感覺；裝潢業(yè)中鐵、石的結(jié)合將美表現(xiàn)的惟妙惟肖。 
張：“X”卷的細(xì)微處理，體現(xiàn)了服務(wù)精致的理念，4個(gè)“X”的相互連接，體現(xiàn)企業(yè)的凝聚力、動(dòng)力來源，用“X”的組合作為“H”的中間一橫，體現(xiàn)了企業(yè)是在創(chuàng)造、表現(xiàn)一種美。塑造城市形象，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)范。 
馬：標(biāo)準(zhǔn)色也考慮一下 
黃：我出的兩個(gè)方案取“廈華”廈的“X”。我力求表現(xiàn)發(fā)展的速度感，多元化的擴(kuò)張感，第一個(gè)方案采用色彩體現(xiàn)行業(yè)，米黃與深褐色，黃色象征開拓創(chuàng)造的企業(yè)精神和發(fā)展戰(zhàn)略，深褐色表示沉穩(wěn)、可信度、堅(jiān)實(shí)。第二方案再加入了彩色更突出多元化的發(fā)展。 
胡：這兩個(gè)方案是幾何“象征、簡潔的集合圖形處理”的設(shè)計(jì)思路，如果再提煉加工一下，會(huì)很不錯(cuò)。但是這類設(shè)計(jì)讓你有似曾相識的感覺，因?yàn)?6個(gè)字母的局限性。 
張：同樣客戶也會(huì)造成了辨認(rèn)的模糊，給傳達(dá)帶來障礙。我設(shè)計(jì)了兩款，請大家提提意見。第一，是“X” 與“H”的結(jié)合，突出集團(tuán)化企業(yè)的性質(zhì)，字母的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了務(wù)實(shí)、穩(wěn)定、可信賴。第二，從鉆石演變體現(xiàn)了多元化、實(shí)力化、整體化的特征。 
胡：這兩款是幾何與繁復(fù)的結(jié)合品，可用再商標(biāo)上，不易于別人產(chǎn)品混淆，可進(jìn)一步挖掘一下。 
郭：現(xiàn)在已是凌晨3點(diǎn)了，大家很辛苦，設(shè)計(jì)部盡快將方案拿出來。 
五、結(jié)束語 
新的企業(yè)標(biāo)志即將誕生，企業(yè)的外在形象，將借助標(biāo)志的基本要素做全面的、統(tǒng)一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會(huì)公眾中，樹立一個(gè)實(shí)力雄厚、信賴感強(qiáng)、穩(wěn)定發(fā)展、和藹親善的現(xiàn)代化大集團(tuán)公司形象　 
“廈華”企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意紀(jì)實(shí) 
一、    背景 
南京廈華石材有限公司是一家以石制品業(yè)為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)為兩翼，集雕塑、進(jìn)出口貿(mào)易、品牌連鎖經(jīng)營為一體的多元化、規(guī)范化企業(yè)。2001年通過了ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。 
2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進(jìn)行了一次禮節(jié)性的會(huì)談，雙方各自介紹了企業(yè)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。大家認(rèn)為“好酒”不吆喝，也創(chuàng)不出名牌來。 
2002年1月18日雙方進(jìn)行了第二次會(huì)談，就2002年，公司擬在中國大陸實(shí)施“廈華”戰(zhàn)略經(jīng)營合作事宜達(dá)成共識——全新導(dǎo)入CIS。 
2002年1月21日雙方進(jìn)行了第三次會(huì)談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業(yè)，傳播“廈華”的品牌宣傳。“福佑”馬總認(rèn)為,連鎖店要形成強(qiáng)大的市場競爭能力，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象，統(tǒng)一獨(dú)特的標(biāo)志，是企業(yè)品牌連鎖擴(kuò)張、取得認(rèn)同的基礎(chǔ)。 
2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，設(shè)計(jì)企業(yè)理念調(diào)查問卷（一） 
2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，設(shè)計(jì)企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（二） 
2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，設(shè)計(jì)企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（三） 
2002年1月28日雙方進(jìn)行了第四次會(huì)談，李董事長分析了目前行業(yè)的狀況，國內(nèi)市場上高時(shí)、康利、環(huán)球處于領(lǐng)先。“廈華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價(jià)效比的產(chǎn)品，我們提倡“走進(jìn)我的門，就是一家人，無利我也做�！痹跇I(yè)務(wù)操作上，采用“信譽(yù)”打分制，今后連鎖經(jīng)營采用“授信譽(yù)書”制。馬總認(rèn)為，誠信是企業(yè)的效益來源。關(guān)于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統(tǒng)，李董事長說，沒有挖掘內(nèi)涵，說不出什么，新的企業(yè)形象體系設(shè)計(jì)系統(tǒng)要求，好記、有美感、有內(nèi)涵。 
二、原標(biāo)志分析 
2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會(huì)，從網(wǎng)上查看“廈華”目前經(jīng)營理念：  
1、    以人為本，將員工視為企業(yè)最重要的財(cái)富，關(guān)注其需求，為員工創(chuàng)造更好的個(gè)人發(fā)展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。 
2、    以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價(jià)效比的產(chǎn)品，與完善、真誠、切實(shí)的高品質(zhì)售前、售中、售后服務(wù)，在使顧客獲取本公司產(chǎn)品最大實(shí)惠的同時(shí)，得到尊重與滿足。 
3、    市場為導(dǎo)向，讓市場決定產(chǎn)品，以市場最需要的產(chǎn)品、價(jià)格、營銷與服務(wù)取勝。 
4、    質(zhì)量方針：創(chuàng)“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質(zhì)量認(rèn)證體系的有效運(yùn)行，我們承諾出公司產(chǎn)品質(zhì)量合格率100%；產(chǎn)品交貨率100%。 
討論會(huì)上大家對“廈華”原來的標(biāo)志作了分析 
1、    幾個(gè)方塊是能反映行業(yè)特征，但沒有時(shí)代感； 
2、    “廈華”原來的標(biāo)志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。 
2、設(shè)計(jì)者不了解企業(yè)，只追求表面視覺組合，而沒有體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。 
3、記憶有困難，因?yàn)榘素詧D中有八種符號。 
4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。 
三、設(shè)計(jì)思路 
1、    形象設(shè)計(jì)開發(fā)面 
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，必須要考慮到行業(yè)屬性，并融入企業(yè)的經(jīng)營特性及目標(biāo)，將獨(dú)樹一幟的識別特性加以強(qiáng)化與塑造。 
■    不可被誤認(rèn)成別的行業(yè) 
■    要能擔(dān)當(dāng)公司理念、精神的象征 
■    要能長久使用，從遠(yuǎn)景形象考慮 
■    要表現(xiàn)出親近及專業(yè)架勢，根據(jù)機(jī)構(gòu)形象資源的重點(diǎn)，擬出形象基因 
2、    功能設(shè)計(jì)開發(fā)面 
除視覺美感強(qiáng)烈外，更要注意標(biāo)志在各種媒體上的應(yīng)用機(jī)能，要能長久使用，從遠(yuǎn)景形象考慮 
■    是否易辨認(rèn)——在物品上Logo Mark很明顯？ 
■    是否有良好差異性——與其他行業(yè)比較？ 
■    從遠(yuǎn)處是不是能看得清楚——放大縮小感覺會(huì)不會(huì)變？ 
■    有無類似者？ 
■    陰陽、黑白表現(xiàn)時(shí)形象是否會(huì)改變？ 
■    公司應(yīng)用物品使用時(shí)各種形狀、尺寸、材質(zhì)是否都能對應(yīng)？表現(xiàn)出一致的形象感覺？ 
■    印刷特性對應(yīng)（色彩再現(xiàn)性） 
3、    系統(tǒng)設(shè)計(jì)的開發(fā)面 
有特色的標(biāo)志能應(yīng)用到各媒體上的設(shè)計(jì)，除美觀、機(jī)能外，更要注意所有規(guī)劃用品一致性，可能達(dá)成相乘積的視覺效果。 
■    是否對應(yīng)在各種項(xiàng)目的柔軟性 
■    要發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 
■    形象品質(zhì)如何管理及導(dǎo)入 
■    追求制作成本的降低 
■    形成好的形象環(huán)境，是否能提高工作氣勢？ 
4、    設(shè)計(jì)手法 
縱觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路，目前標(biāo)志設(shè)計(jì)由“繪畫、寫實(shí)式的瑣碎表現(xiàn)”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當(dāng)這種幾何形式的純粹美學(xué)運(yùn)用在企業(yè)形象之上，造成辨認(rèn)的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機(jī)械化的符號，更由于其多元美學(xué)感的貧乏，十分嚴(yán)重阻絕了企業(yè)對人們的親和力。從傳播而言，當(dāng)公眾面對眾多單純、雷同的抽象標(biāo)志時(shí)，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會(huì)有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標(biāo)志設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)大量以中世紀(jì)版畫為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了歷史回歸、“古物再造”的動(dòng)機(jī)，使人們在現(xiàn)代工業(yè)文明非人性產(chǎn)物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為。現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用已將“隨意、自然、繁復(fù)”的表現(xiàn)手法趨于更加完美。 
四、頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意出擊 
時(shí)間：2002年1月29日 
參加人員：創(chuàng)意總監(jiān)：馬總；香港主創(chuàng)設(shè)計(jì)師：胡老師；藝術(shù)總監(jiān)：張老師； 
策劃總監(jiān)：郭老師；設(shè)計(jì)師：黃老師；文案：小林；AE:小張 
郭：“廈華”是屬于石材行業(yè)，石頭的表現(xiàn)形式，它的內(nèi)涵是什么？ 
馬：（看廈華畫冊）石頭會(huì)唱歌是表面的東西，難道木頭就不會(huì)說話？石頭是歷史的沉積，石頭源自于大山，山給人雄偉、高大、牢固、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重的感覺，企業(yè)發(fā)展是建立在基石上的，沒有牢固的基礎(chǔ)，大廈是建不高的。 
林：公司向多元化發(fā)展，一塊塊平凡的石頭構(gòu)筑鋪墊了成功的未來。 
胡：我現(xiàn)在手里有一塊石頭，你們在談，我在仔細(xì)得聽，很受啟發(fā)，石頭上一條條花紋是自然界造就的美，人與石頭分不開。石器時(shí)期人們的生活離不開它，現(xiàn)代文明城市的建設(shè)離得開石頭嗎？造房子打地基從石頭開始，簽合同蓋章，同樣有石頭，印章作為一種具有民族歷史文化特色的藝術(shù)門類，猶如一朵奇葩，在博大精深的中華藝苑里綿延不斷的散發(fā)出獨(dú)特的芬芳，吸引著人們進(jìn)入這方寸世界。我們完全可以用一枚雕刻“廈華”的石刻來表現(xiàn)標(biāo)志，再配一個(gè)吉祥物。 
郭：那不是將印紐與印文合在一起了嗎？好創(chuàng)意，吉祥物用什么？ 
張：印紐上用得多的有龍、各種動(dòng)物 
胡：我準(zhǔn)備用獅子，因?yàn)楠{子是外國的動(dòng)物，但獅子的文化在中國是家喻戶曉，我們所知道的石獅子就是中西方傳統(tǒng)文化部分結(jié)合。 
張：我國加入WTO，不論是我們走出去，還是別人走進(jìn)來。看到這個(gè)標(biāo)都能找到熟悉的東西。 
馬：獅子被譽(yù)為“百獸之王”，象征權(quán)力、威勢，又因與「師」諧音，因此又代表教化、吉祥，然而，無論富貴、權(quán)貴或喜慶吉祥，皆表示既大且好之發(fā)展。從“廈華”這幾年的發(fā)展速度及規(guī)模，“廈華”應(yīng)該成為行業(yè)的領(lǐng)頭人。 
林：過年過節(jié)都舞獅子，獅子在老百姓心目中是吉祥的，大家會(huì)喜歡的。姿態(tài)各異的石獅子，成為古代建筑不可缺少的裝飾。具有行業(yè)的典型特征。 
黃：獅子的威武形象給人一種可信、依賴、安全感 
郭：反映到企業(yè)就是人與人的關(guān)系，我們說“以人為本”就是建立在信任基礎(chǔ)上。 
馬：獅子傲視寰宇，其威——對外實(shí)力，對內(nèi)就是凝聚力。 
張：印章古代主要用作身份憑證和行使職權(quán)的工具，作為信物的特性，古今基本未變，是一信譽(yù)保證。 
馬：企業(yè)理念有了“實(shí)力+凝聚力，誠心+胸懷，多元化+系統(tǒng)化”。 
郭：胡老師，您將用什么顏色作標(biāo)準(zhǔn)色？ 
胡：深紅色。表現(xiàn)了穩(wěn)重、向上、擴(kuò)張，興奮 
林：深紅色與章結(jié)合，天衣無縫，紅色象征喜慶，吉祥，陽光、莊重、激情。 
郭：胡老師，這個(gè)標(biāo)都是粗線條，如何體現(xiàn)細(xì)致 
胡：獅子身上的渦卷就是細(xì)致的表現(xiàn) 
郭：太好了，標(biāo)志上的渦卷圓代表著企業(yè)體的能源、向心力的特征，表現(xiàn)了人與人的融洽關(guān)系，體現(xiàn)了精致的服務(wù) 
馬：我們這個(gè)獅子是地位的象征，面向外，體現(xiàn)一股霸氣，沖向世界，不畏艱難不達(dá)目的，誓不罷休 
胡：標(biāo)志中印文“廈華”采用古印體，解決印章篆體不易辨認(rèn)的問題，字體的古樸、莊重與吉祥物相映成輝。 
張：我認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志在媒體上很容易傳播，標(biāo)志的突出地方，體現(xiàn)在視覺，看一眼獅子過目不忘，“廈華”醒目，記憶信息量少；平面推廣容易；電視推廣，素材多，三維表現(xiàn)場面壯觀；意念的傳播上，四維效果明顯，公眾形象突出。 
郭：杰出的創(chuàng)意，標(biāo)志的母體已形成了巨大的無形資產(chǎn)。 
馬：這個(gè)標(biāo)志的吉祥物獅子的“獅”與“石”、“實(shí)”都是諧音， 
胡：如果“廈華”已被別人注冊，我們就用“實(shí)華”。  
張：我們的標(biāo)志與廈華電子沒有相同之處，完全是兩個(gè)行業(yè)。 
郭：李董事長要求的，美觀、好記、有內(nèi)涵，我們是否在標(biāo)志中都體現(xiàn)出來呢? 
馬：還可以挖掘很多，時(shí)間關(guān)系，胡老師，張老師，黃老師請你們把另幾套方案也拿出來與大家見見面。 
胡：以上討論的方案具有典型的民族特征，“民族的才是世界的”，“國際化”應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元化的結(jié)合。 
馬：中國精神，國際品牌 
胡：我現(xiàn)在推出一個(gè)具有西方風(fēng)格的方案。我從“廈華”的前兩個(gè)字母入手 
    ——“X”、“H”，“X”進(jìn)行藝術(shù)加工，表現(xiàn)出多元化的特征，“X”的視覺體現(xiàn)出鐵制品；“H”以歐洲兩根石柱來表達(dá)，突出了企業(yè)的行業(yè)特征，石柱給人牢固、堅(jiān)實(shí)、向上的感覺；裝潢業(yè)中鐵、石的結(jié)合將美表現(xiàn)的惟妙惟肖。 
張：“X”卷的細(xì)微處理，體現(xiàn)了服務(wù)精致的理念，4個(gè)“X”的相互連接，體現(xiàn)企業(yè)的凝聚力、動(dòng)力來源，用“X”的組合作為“H”的中間一橫，體現(xiàn)了企業(yè)是在創(chuàng)造、表現(xiàn)一種美。塑造城市形象，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)范。 
馬：標(biāo)準(zhǔn)色也考慮一下 
黃：我出的兩個(gè)方案取“廈華”廈的“X”。我力求表現(xiàn)發(fā)展的速度感，多元化的擴(kuò)張感，第一個(gè)方案采用色彩體現(xiàn)行業(yè)，米黃與深褐色，黃色象征開拓創(chuàng)造的企業(yè)精神和發(fā)展戰(zhàn)略，深褐色表示沉穩(wěn)、可信度、堅(jiān)實(shí)。第二方案再加入了彩色更突出多元化的發(fā)展。 
胡：這兩個(gè)方案是幾何“象征、簡潔的集合圖形處理”的設(shè)計(jì)思路，如果再提煉加工一下，會(huì)很不錯(cuò)。但是這類設(shè)計(jì)讓你有似曾相識的感覺，因?yàn)?6個(gè)字母的局限性。 
張：同樣客戶也會(huì)造成了辨認(rèn)的模糊，給傳達(dá)帶來障礙。我設(shè)計(jì)了兩款，請大家提提意見。第一，是“X” 與“H”的結(jié)合，突出集團(tuán)化企業(yè)的性質(zhì)，字母的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了務(wù)實(shí)、穩(wěn)定、可信賴。第二，從鉆石演變體現(xiàn)了多元化、實(shí)力化、整體化的特征。 
胡：這兩款是幾何與繁復(fù)的結(jié)合品，可用再商標(biāo)上，不易于別人產(chǎn)品混淆，可進(jìn)一步挖掘一下。 
郭：現(xiàn)在已是凌晨3點(diǎn)了，大家很辛苦，設(shè)計(jì)部盡快將方案拿出來。 
五、結(jié)束語 
新的企業(yè)標(biāo)志即將誕生，企業(yè)的外在形象，將借助標(biāo)志的基本要素做全面的、統(tǒng)一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會(huì)公眾中，樹立一個(gè)實(shí)力雄厚、信賴感強(qiáng)、穩(wěn)定發(fā)展、和藹親善的現(xiàn)代化大集團(tuán)公司形象